DAGS ATT STJÄLA TRICKS FRÅN MODEBRANSCHEN?Kan stiltips från 80-talet även väcka liv i dagens mellanmjölks-heminredning?

Kommer du ihåg första gången du bläddrade i Sköna Hem? Eller kanske var det Lantliv som gällde för dig? För mig var det House & Garden (UK).

Det kändes så medryckande, eller hur? Nya insikter om vilka fantastiska möjligheter till äventyr heminredning erbjuder oss hoppade fram.

När jag nu pratar om just House & Garden för min del är det mycket klassiska interiörer som visas i denna tidning, men även utan att vara trendfixerad var kombinationen av möbler och objekt, som också anspelade på en värld bortanför vardagen, så fantastiskt spännande.

Med tiden utökades min repertoar.

Det blev bl a Homes & Gardens, Country Living, House & Garden UK / USA och sedan AD (från olika länder), World of Interiors (som kunde vara lite FÖR artsy för mig ibland), Veranda, Elle Decor/Decoration (från olika länder), Maison Francaise, Cote Sud/Oest/Est/Paris, Campagne Decoration, Vogue Living (från olika länder), Country Homes & Interiors, Art et Decoration, House Beautiful, Marie Claire Maison, Metropolitan Home….om jag fortsätter att skriva på listan över tidningar jag har förälskat mig i under åren kommer denna bloggpost att vara 100 mil lång, så jag slutar här. Du fattar grejen. Jag är inredningstidningsfanatiker.

Reste jag ut i världen kunde jag upptäcka nya inspirerade titlar i olika länder. Holländska och belgiska tidningar var väldigt intressanta till exempel, men svåra att hitta i Sverige.

Jag prenumererade inte på alla tidningar samtidigt såklart. Vissa nummer var dessutom lite tråkigare än andra. Det gäller att checka av genom att bläddra snabbt (och försiktigt) gemon en tidning, innan den inhandlas.

De gav mig nyansrika resor in i inredningsvärlden.

Överlag skulle jag vilja påstå att kvalitéen på dessa tidningar har varit mycket hög. De gav mig nyansrika resor in i inredningsvärlden. De visade mig nya vägar och tolkningar. De kunde ofta överraska, även när reportagen visade äldre hus (som alltid har lockat mig som en magnet) och en stor andel klassiskt möblemang. Kreativitetsgympa blev det, liksom, varje gång.

Jag blev förälskad för alltid i heminredningstidningar.

Trodde jag.

Snabbspola fram till idag.

Med internet kom det tillgång till ett hav av bilder.  Pinterest, Instagram, Facebook, WhatsApp, bloggar, artiklar…

Titta bara på siffrona.

Brandwatch.com skrev i en artikel tidigare i år om att ca. 80 miljoner nya bilder läggs upp på Instagram – varje dag. Hur många av dessa är inredningsbilder har jag ingen aning om, men heminredning är ett populärt ämne på sociala media, så svaret är nog – hur många som helst.

Så idag behöver du inte köpa en heminredningstidning för att få tillgång till bilder, information och inspiration om heminredning. Det finns överallt där internet finns.

Så tänk på vilken utmaning det blir för en inredningstidningsredaktör idag. Intäkterna från annonserna minskar lavinartat. Samtidigt säljs det färre lösnummer och prenummerationer.  En redaktör har idag mindre resurser till hands för att kunna få ihop sin tidning. Det blir allt svårare att få råd med högkvalitativa reportage, vilket automatiskt leder till färre läsare och reklamintäckter. Och värst av allt? Vilken redaktör idag vågar ta risker med sitt innehåll? Misslyckas tidningen med vågade steg kan resultatet bli att försäljningen sjunker ännu mer. Förmodigen får redaktören även börja att putsa på sitt C.V.

Många inredningstidningar blir allt tråkigare och mer slätstrukna.

Med denna bakgrund är det föga förvånande att många inredningstidningar blir allt tråkigare och mer slätstrukna. Det blir lite mellanmjölk över det hela. Magin är ofta borta. Överraskningarna uteblir. Inspirationsnivån blir – njää. När allt kommer omkring är också vackert fotograferade och välskrivna reportage om heminredning bara mellanmjölk om reportaget inte innehåller annat än just mellanmjölk 

Så finns det andra källor till lycka i sökandet efter heminredningsguld? 

Där svarar jag: böcker. Gärna halvgamla böcker.

Jag kanske borde backa bandet lite här (cue-a: tillbakaspolningsljudet!). Sålänge jag har varit inredningstidningsfrälst har jag också slukat böcker om heminredning med god aptit. Det nya här är dock ordet ”halvgamla” (till skillnade från gamla/antika böcker – som är ett helt annat kapitel).

Även utvalda delar av 90-tals mode håller på att göra comeback.

Det här är såklart ingen nyhet (haha!). Det är ett välbeprövat knep som aktörer i t ex  modebranschen länge har använt sig av. Tänk hur 80-tals glamour har varit hett på catwalken i år (enaxlade toppar, volanger, djurmönster – axelvaddar!) och även utvalda delar av 90-tals mode håller på att göra comeback (hängslebyxor, mom-jeans, blommiga klänningar, herrkostym för kvinnor, mm.). På bokhyllorna hos många modedesigners hittar du nog gamla modetidningar som ger upphov och krydda till framtidens kreationer.

Efter ett par timmar på nätet en regnig söndagskväll fick jag ihop en samling begagnade böcker, publicerade under 80- och tidigt 90-tal. De kostade löjligt lite i inköp, men frakten var desto dyrare (en del fick beställas i USA).

En sak till när det gäller inredningsböcker från denna period – den tidens fotografering skiljer sig ganska mycket från dagens. Bilderna är ofta mörkare och har sämre upplösning.

Var inte rädd för the big, bad volang!

Man ska inte heller vara bang för att mentalt plocka bort lager, ibland flera lager av 80/90-tals fluff som kan belamra bilderna. Till exempel kan det vara otroligt mycket volanger i ett och samma rum – volanger på gardiner, kuddar, soffor, lampor och andra sorters textilier. Alla dessa volanger kan överbelasta synintrycken när vi tittar med våra 2018-vana ögon. Smakpolisens siren hörs svagt i bakgrunden nästan hela tiden.

MEN.

Förutom det, finns det ”gold in them there hills”.**

** Skrolla ner för att se några av bilderna som fångade min uppmärksamhet, helt spontant. Jag har även förklarat vad det är för element som jag har fastnat för **

Så nästa gång du har vägena förbi ett antikvariat, eller upptäcker en kartong med böcker på din lokala loppis – pass på att kika efter heminredningsböcker, eller tidningar. Du vet aldrig vilka heminredningsäventyr som ligger och väntar på dig.

Kram

Sarah på Storegården

PS. Jag har flera intressanta bilder från dessa böcker sparade på hårddisken nu. Det får nog bli ytterligare några inlägg med dessa framöver 🙂 Men jag avslutar med denna…